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200亿重压致莆田系戒掉“广告依赖症”

2015-03-26 09:53来源:会计师网打印订阅
[导读]高额的广告费用让医院骑虎难下,一方面让这些民营医院不堪重负。
  由于不满竞价推广,昨日(3月25日)莆田(中国)健康产业总会表示将停止投放广告。网络上流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》,通知称,总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议,号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。这一份“通知”引发广泛关注。
 
  这一份未盖章的通知是真是假?事件缘由从何而来?《每日经济新闻》记者对此进行了调查。
 
  一份未盖章的通知
 
  《每日经济新闻》记者注意到,通知中提到,“莆系医疗人经过三十年代辛勤耕耘,如今因为网络竞价的规则,导致行业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工。”
 
  通知措辞强硬,称“下定决心、不惜代价,要求全体会员务必遵守”,“对于不停止有偿推广的单位……将在总会内部进行通报”。
 
  这份通知落款署名为“莆田(中国)健康产业总会”,时间为3月21日。然而,其上并未盖章,让很多人对这份通知的真实性表示怀疑。
 
  昨日,记者对此事予以多方求证。据莆田健康产业总会下另外一位“莆田系”医院老总称,他知悉此事,并已经在网上看到了“通知”内容。还有一位“莆田系”人士称,在业内QQ群里看到了相关通知内容。
 
  随后,记者联系到了通知中提到的参会人员之一——吴曦东执行会长。吴曦东表示,“只是参会的部分人发出的倡议,还没有形成决议。”其表示,“也不是总会秘书处编的。”对于此事,莆田(中国)健康产业总会将于4月4日在莆田召集会员开会讨论。
 
  被搜索引擎“绑架”?
 
  占据中国民营医疗机构八成左右的“莆田系”,对中国民营医院的整体形象有着巨大的影响力。
 
  据国家卫计委网站显示,截至去年7月底,全国民营医院共11830家,而从事医疗产业的莆田人达到6万多人,兴办的民营医院达到8000多家。莆田(中国)健康产业总会旗下会员单位达到数千家。
 
  一位莆田(中国)健康产业总会会员单位、“莆田系”妇产医院的老总透露,多年来,不少“莆田系”医院形成了为扩大知名度,过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说,广告投入的60%投给了搜索引擎,有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。“举个例子,有医院一年收入1.2亿元,有1亿元投给了搜索引擎。”
 
  记者从多位业内人士处获悉,“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。
 
  “很多莆田民营医院被搜索引擎公司‘绑架’了。”这位老总说道,高额的广告费用让医院骑虎难下,一方面让这些民营医院不堪重负;另一方面,长期以来,不少民营医院已形成靠搜索引擎推广的模式,不敢轻易调整。
 
  戒掉“广告依赖症”
 
  吴曦东表示,与搜索引擎的博弈仅仅是其中一方面,还涉及其他的一些广告形式,并且目前国家对医疗机构的监管也更严格,这是行业自律的一个措施。
 
  对于此倡议,也有“莆田系”人士表示并不合适。“每一家企业都有自己的发展策略,不可能统一行动。并且互联网公司与医院谈广告合作也会采取各个击破的形式,每家各有不同。”
 
  随着医疗广告禁止刊播的呼声越来越高,行业出现大洗牌局面。这对于依靠广告来打市场的“莆田系”民营医院来说,生存的空间似乎开始变小。
 
  业内人士认为,这类民营医院一旦“断奶”,可以预见的是,竞争将会越来越白热化。在这样一种现实背景下,寻找一个新的营销平台,打造医院品牌,使其在日益复杂的市场环境中处于不败之地,或是“莆田系”民营医院的出路。
 
  尴尬的现实是,在草莽时代发展起来的“莆田系”医疗,很难得到公众以及走高端医疗路线的民营医院的认可。
( 责编:卜筱 )
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