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行业内斗甘冒诉中禁令引上市公司风险

2013-08-14 13:51来源:会计师网打印订阅
[导读]年初广药集团就以诉中禁令用小额500万元导致他的宿敌加多宝超过10亿元的直接经济损失,而此次广药集团的卷土重来又以诉中禁令为由提交申请,这就意味着广药又要以少挑战加多宝引上市公司风险?

    继今年初,广州中院下达诉中禁令,“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语被要求暂时停止使用后,广药集团与王老吉大健康又起诉“中国每卖10罐凉茶、7罐加多宝”等广告语虚假宣传,构成不正当竞争,并申请诉中禁令。于8月6日,广州中院就此案诉中禁令举行公开听证。

    在王老吉与加多宝开战之前,诉中禁令这个词可能连不少法律界人士都颇为生疏。据查询发现,依据民事诉讼法规定,所谓诉中禁令是指在判决难以执行或者造成当事人其他难以弥补的损害的紧迫情况下,法院根据原告的申请,责令被告作出一定行为或者禁止作出一定行为的临时行为保全措施。

    然而这种临时保全措施是否应该成为商业竞争领域的常用手段而导致上市公司风险呢?京悦律师事务所合伙人刘政操表示,对于诉前、诉中禁令申请的采纳,法院一般会很慎重。通常而言,类似禁令会用在对商标、专利的侵权案上,虚假宣传属于反不正当竞争法,一般不会出此类禁令,如果判错会造成对方损失,原告或将要承担赔偿的责任。

    然而从加多宝内部人士了解到,在之前广药提起的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的诉中禁令申请中,广药仅仅提供了500万元的保证金,但是裁定结果却导致加多宝超过10亿元的直接经济损失,这其中包括全国各地投放的广告、终端店招贴和其他宣传物料的费用而直接导致上市公司风险。而广药此次诉中禁令申请的担保金还是500万元左右,这就意味着广药将有可能再次用小额担保就完成对加多宝进行约20亿元的直接经济打击。

    对此,北京市律师协会消费者权益法律事务专业委员会主任邱宝昌认为,诉中禁令的初衷是为了保护申请人的利益,防止侵权行为的重复或预期发生,但因为是未经审判先予执行的裁定,因此,诉中禁令法律适用条件相当苛刻,最高人民法院为防止其被滥用还曾下发过专门的实施意见,诉中禁令应谨慎使用。而诉中禁令用于广告语本就罕见,如果两次都用在同一个企业身上将是绝无仅有的案例。

    看来,无论胜负,这场王老吉与加多宝的“品牌之战2.0”都将成为“中国商标战争史”上的标志性战役之一。也许在开战之初,双方都没有想到战争会持续到今天。然而经过两年的对峙,双方都发现自己有些轻敌而导致双方都有一定程度上的上市公司风险。

    有分析人士认为,从双方数次战斗中可以看到,广药忽视了加多宝除了“王老吉”商标之外的系统运营能力:由于加多宝凉茶巨大的销量,它几乎是中药“鸡蛋花”的垄断性采购者,甚至它还是马口铁罐的采购巨头,加多宝的采购优势让它在凉茶行业上游战中如鱼得水,而广药空有“王老吉”商标却难以顺利生产。再加上加多宝屡出新的广告词,更是将凉茶品牌的无形资产逐渐转移。

    前述分析人士同时认为,加多宝也低估了广药这个老国企。广药在短暂的空白期之后,很快适应了快消品行业“刀刀见血”的竞争,除了迅速组织生产与渠道资源对抗加多宝,广药亦开始在全方位部署兵力,包括终端地面战、广告空战,甚至开始在更为高级的司法战线全面交火。短短两年时间,广药与加多宝之间已判和在诉的官司就已多达数十桩。诉中禁令更是成了广药的制胜法宝。

    可在这场商标拉锯战中,经销商却成了被殃及的池鱼。在此次听证会上与加多宝一同成为被告的还有广州当地两家超市,其作为广告发布者也被追加为共同被告。

    知识产权律师尹学谦表示,这是因为经销商在销售某品牌商品时,往往会与厂商签订相关品牌广告展示协议,而厂商也往往会为其提供相关广告宣传物料,以便在销售场所进行产品、品牌宣传。然而,作为经销商,往往对厂家所提供的广告是否侵权并不了解,而其一旦发布了侵权广告将成为间接受害人。也就是说,一旦此次诉中禁令获批,由于在经营场所内摆放了虚假宣传的广告牌,加多宝的经销商、零售商都将被要求立即停止虚假宣传行为,严重情况下,可能会承担共同侵权责任。

    律师刘政操表示,一个行业的内斗,却正在波及其上下游企业的生存状态,这种竞争趋势无疑令人担忧。在市场经济大环境下,所有企业都应该以诚信为立足点,更需要用法制来规范自己的行为,不能以一时之气而引上市公司风险而害人害己。只有在依法维护市场发展的前提下,才能保证市场经济的平稳运营,实现公平竞争。

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