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上市公司广药王老吉为争气而又陷风险

2013-08-14 13:37来源:会计师网打印订阅
[导读]为赶超加多宝,为进行营销,为建立一个凉茶帝国,上市公司广药王老吉倾其全力加大营销费用,虽然物非所值但广药却认为这是一笔合理支出。而关于广药所宣称的上半年6亿元纳税,这样遭人所质疑。

    王老吉是中国传统品牌。1949年,王老吉因政局变化一分为二,在香港的王老吉凉茶依然由王氏后人经营,广州的王老吉药厂则被收归国有,几经更名后收归广药集团旗下。从此,广药集团就与加多宝集团的红绿之争从03年开始一直纠缠至今,而其双方也都因各种上市公司风险而遭人质疑。

    近日,据媒体报道,广药王老吉今年将投入30亿元进行营销,而王老吉去年只为广州药业贡献了3096万元净利润,仅为30亿元营销费用的1%,也被质疑其“物非所值”,犯了一上市公司风险。但对此,广州王老吉大健康产业有限公司副董事长倪依东却表示,虽然他并不了解公司今年营销费用的具体数据,但他认为这是合理支出,“加大对王老吉的投入力度未尝不可”。此外,他还表示,“追究公司花了多少钱进行营销没有意义”,加多宝的虚假宣传使得王老吉的销售产生了阻力,公司虽明知会冒一定的上市公司风险,但不得不加大对王老吉的投入。

    据了解,倪依东所提及的加多宝虚假宣传指的是8月6日在广州中院进行的广药王老吉起诉加多宝不正当竞争纠纷案的“诉中禁令”听证会。广药王老吉要求加多宝停止“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等类似宣传语的使用。

    而加多宝方面提供的资料称,今年3月份由国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的数据显示:2012年7月到12月份,加多宝生产和销售的红罐凉茶占据罐装凉茶80%以上的市场份额,稳居凉茶行业第一的位置。此外,加多宝还提供了尼尔森调查机构提供的数据称,自2012年5月,加多宝启动自有品牌以来,加多宝罐装凉茶在此期间的市场份额高达81.7%。

    但对于该数据,王老吉表示质疑。在8月6日的庭审现场,广药王老吉方面表示,今年4月份,国家统计局公开告知,加多宝“10罐凉茶7罐加多宝”的数字依据并非来自国家统计局,并且《统计用产品分类目录》没有单设“凉茶”这一指标。

    王老吉在某一家媒体上刊登的广告曾称:“2012年1月至2013年6月,王老吉的市场占有率接近70%,成为凉茶市场当之无愧的领导者”。广药王老吉的官方网站上公布的数据显示,公司今年将“集全集团之力打好‘王老吉’大健康产业的法律战、舆论战、广告战、渠道战。预计今年将实现150亿销售”。而此前,王老吉在某份媒体上的广告上称公司上半年销售额为75亿元,而交税为6亿元。

    但这一数据遭到了有关人士的质疑,认为其中必有一定的猫腻否则就存在着一定的上市公司风险。据调查显示,广药所宣称的上半年6亿元纳税,包括王老吉品牌所有产品,主要包括:盒装凉茶、罐装凉茶、瓶装凉茶、三公仔小儿七星茶颗粒、儿童保济口服液、保济丸、清热颗粒、痰咳净散、藿胆丸、清热暗疮片、人丹等数十种产品所有税种的纳税总额。而这意味着王老吉凉茶这一产品的纳税额不足6亿元。广药王老吉的这一行为也遭到质疑,称其“将其他产品的纳税统计在内是鱼目混珠、欺骗消费者”。

    但对于此数据以及相关质疑,倪依东表示,公司所说的销售数据和纳税只包括红罐凉茶和绿罐凉茶两款产品,并没有将其他产品列入在内,所以也就没有冒一定的上市公司风险。而值得注意的是,王老吉的竞争对手加多宝提供的销售数据是,自2012年7月至2013年6月,加多宝仅增值税的缴纳超过8亿元。

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